О нас
Команда
Контакты
Кейсы
Работы

Продвижение RPA-платформы

О компании

SL Soft — российская IT‑компания, входящая в группу SL Group с 2021 года. Флагманский продукт — ROBIN:
  • Первая импортозамещающая российская платформа интеллектуальной автоматизации бизнес‑процессов с настраиваемыми RPA‑роботами, AI‑компонентами и OCR‑технологиями.
  • ROBIN.Ассистент — единый интеллектуальный чат, который берет на себя рутинные операции и помогает сотрудникам сосредоточиться на стратегических задачах.
  • Единственная российская RPA‑платформа в Едином реестре отечественного ПО Минцифры.
  • Крупнейший парк бизнес‑роботов в коммерческом и госсекторе.
  • Регулярный победитель рейтингов CNews и лауреат премии «Проект года» Global CIO.

Проблема

Несмотря на технологическое лидерство, у ROBIN наблюдались сложности с рыночным позиционированием и генерацией запросов:

  • Низкая узнаваемость платформы в сегменте среднего и крупного бизнеса.
  • Слабый поток лидов: в среднем 8 заявок в месяц, мало пилотных проектов.
  • Разрыв между техническими возможностями и пониманием ценности продукта у заказчиков.

Задачи

За 6 месяцев:

  1. Увеличить MQL‑лидов с 8 до 45 в месяц.
  2. Повысить узнаваемость ROBIN как импортозамещающей RPA‑платформы до 30 % среди IT‑директоров.
  3. Запустить механики, которые чётко доносят бизнес‑выгоду AI‑автоматизации и OCR.

Решение

1. Уточнение позиционирования (1–2 недели)
  • Перепроектировали УТП: «Российская альтернатива зарубежным RPA с AI и OCR»; «ROBIN.Ассистент разгружает сотрудников от рутинных задач на 60 %».
  • Обновили ключевые сообщения для трёх персон: CIO госсектора, IT‑директор промышленного предприятия, операционный менеджер в ритейле.

2. Редизайн лендинга и сайта (2–5 недели)
  • Добавили интерактивный демо‑блок: «Посмотрите, как ROBIN автоматизирует вашу задачу» (видео + чат‑симулятор).
  • Разработали отдельные страницы «ROBIN.Платформа» и «ROBIN.Ассистент» с описанием модулей, кейсами и фактами из реестра Минцифры.
  • Оптимизировали SEO‑заголовки и метаданные под ключевые запросы «импортозамещение RPA» и «российский робот‑ассистент».

3. Контент‑маркетинг и экспертные материалы (4–12 неделя)
  • Опубликовали white papers: «Как ROBIN снижает операционные издержки на 35 %» и «OCR и AI‑модели в RPA: опыт крупнейших проектов».
  • Провели 5 вебинаров с лидерами CNews и клиентами, демонстрируя реальные кейсы.
  • Вели технический блог: еженедельные гайды по интеграции OCR и готовым сценариям роботов.

4. Таргетинг и лидогенерация (6–20 неделя)
  • Запустили контекстные кампании в Google Ads и Яндекс.Direct по «российская RPA‑платформа» и «импортозамещение OCR».
  • Организовали LinkedIn Ads и MyTarget: персонализированные InMail‑рассылки CIO и руководителям департаментов автоматизации.
  • Настроили ABM‑кампанию: подготовили индивидуальные презентации для 25 ключевых компаний из списка Минцифры.

5. Автоматизация nurture‑кампаний (8–24 неделя)
  • Разработали drip‑email‑цепочки: от знакомства с платформой до приглашения на пилот.
  • Внедрили lead scoring в CRM на основе активности (скачивали отчёт, смотрели демо, участвовали в вебинаре).

6. PR и отраслевые события (10–24 неделя)
  • Публикации в CNews, CRN.ru и «Коммерсанте»: 6 статей о достижениях ROBIN.
  • Спонсорство секции «RPA и AI» на Digital Transformation Forum с охватом более 300 экспертов.
  • Круглые столы с Минцифры и региональными ИТ‑департаментами.

Результаты

MQL‑лидов: выросли с 8 до 52 в мес. (+550 %)
Узнаваемость ROBIN как отечественной RPA‑платформы: выросла до 32 % среди IT‑директоров
Пилотные проекты: получено 28 заявок, из которых 12 запущены в POC
SEO‑трафик на страницы платформы и ассистента: +88 %
Вебинары: средняя регистрация — 140 чел., конверсия в лиды — 27 %
Open rate email-рассылок: 52 %, CTR — 16 %.
Это alias block. Задайте ID блока-оригинала.
Кейсы ROBIN
Заказать бесплатный аудит
Made on
Tilda